Helft Europese aannemers gebruikt social media zakelijk
Het in- en toepassen van BIM alsmede de toenemende complexiteit van het bouwproces hebben geleid tot een belangrijkere rol voor de aannemer. De aannemer wordt een ketenpartner, die het hele bouwproces managet. Hij is steeds vaker de bepalende partij als het gaat om de toe te passen materialen/ producten en merken. Dit maakt de aannemers een belangrijke doelgroep voor andere partijen in de keten, waaronder de fabrikanten. Het rapport van de Contractor Monitor H2 2019 toont aan dat social media langzaam maar zeker een belangrijk kanaal worden voor aannemers om op de hoogte te blijven van de laatste marktontwikkelingen.
De resultaten van de Contractor Monitor H2 2019 tonen aan dat 49% van de Europese aannemers social media gebruikt voor zakelijke doeleinden, maar er zijn grote verschillen zichtbaar tussen de diverse Europese landen. In Nederland ligt het zakelijk gebruik van social media op 77%, het hoogste percentage in Europa. In Frankrijk en Polen zijn de minste aannemers te vinden die social media gebruiken voor zakelijke doeleinden, respectievelijk 39% en 27%. Het aandeel zakelijke social media gebruikers in Duitsland, Verenigd Koninkrijk, België, Italië en Spanje ligt tussen die van Frankrijk en Nederland.
Dit zijn geen verrassende resultaten. Andere onderzoeken van USP Marketing Consultancy, onder verschillende doelgroepen uit de bouw- en installatiesector, tonen aan dat digitalisering het meest gevorderd is in Nederland. Het gebruik van digitale media is het hoogst in Nederland, wat precies het tegenovergestelde is van Frankrijk en Polen.
Op de hoogte blijven van de laatste marktontwikkelingen
9% van de Nederlandse aannemers gebruikt social media om op de hoogte te blijven van de laatste trends en marktontwikkelingen en 27% gebruikt social media om te netwerken. Facebook wordt gebruikt door 66% van de Nederlandse aannemers, gevolgd door LinkedIn met 64%. In Polen gebruikt 35% van de aannemers social media om op de hoogte te blijven van de laatste marktontwikkelingen; 18% van hen gebruikt social media voor technisch productadvies (verwerking). Facebook is het grootste socialmediakanaal in Polen: 75% van de aannemers gebruikt het.
Gebruik van social media belangrijk voor uw marketingcommunicatiestrategie
Door hun toenemende invloed op het bouwproces worden aannemers steeds belangrijker voor fabrikanten. Om een goede marketingcommunicatiestrategie te ontwikkelen is het voor fabrikanten interessant om te weten welke mediakanalen aannemers gebruiken om zich te oriënteren en informeren. Het H2 rapport van de Contractor Monitor toont aan dat social media een zeer effectief hulpmiddel zijn in sommige Europese landen, maar in andere landen is het gebruik nog erg laag. De socialmediastrategie van fabrikanten moet daarom per land worden vastgesteld.
Bron: USP Marketing Consultancy
